راه صفحه شما بهینه شده می تواند تاثیر زیادی بر توانایی آن در رتبه بندی داشته باشد.
فاکتورهای رتبه بندی در صفحه می توانند در صورتی که به درستی بهینه سازی شوند، توانایی صفحه خود را در رتبه بندی تاثیر می گذارد. بزرگترین عوامل بر روی صفحه که رتبه بندی موتورهای جستجو را تحت تاثیر قرار می دهد عبارتند از:
محتوای یک صفحه چیزی است که ارزش یک موقعیت نتیجه جستجو را جلب می کند. این چیزی است که کاربر برای دیدن آن است و بنابراین به موتورهای جستجو بسیار مهم است. به این ترتیب، ایجاد محتوای خوب برای شما مهم است. پس محتوای خوب چیست؟ از دیدگاه جستجوگرها، محتوای خوب دو ویژگی دارد. محتوای خوب باید تقاضا را عرضه کند و باید مرتبط باشد.
درست مانند بازارهای جهانی، اطلاعات توسط عرضه و تقاضا تحت تاثیر قرار می گیرد. بهترین مطالب این است که بهترین کار برای تامین بزرگترین تقاضا را دارد. این ممکن است به شکل یک کمیک XKCD باشد که جوک های nerd را به یک گروه بزرگ از تکنولوژیست ها عرضه می کند یا ممکن است یک مقاله ویکی پدیا باشد که تعریف وب 2.0 را به جهان توضیح می دهد. این می تواند یک ویدیو، یک تصویر، یک صدا یا متن باشد، اما باید یک تقاضا برای محتوای خوب در نظر بگیرد.
از دیدگاه SEO، بین بهترین و بدترین محتوا در اینترنت وجود ندارد اگر آن را قابل اتصال نباشد. اگر مردم نمیتوانند به آن پیوند داشته باشند، موتورهای جستجو بسیار بعید به نظر میرسند و به عنوان نتیجه محتوا، ترافیک را به وب سایت داده نمیکند. متأسفانه این اتفاق می افتد بسیار بیشتر از آنچه ممکن است فکر کند.چند مثال از این موارد عبارتند از: نمایش اسلایدهای تصویر AJAX، محتوای قابل دسترسی بعد از ورود به سیستم و محتوایی که قابل پخش نیست یا به اشتراک گذاشته نمی شود. محتوائی که تقاضا را عرضه نمی کند یا قابل اتصال نیست، در چشم موتورهای جستجو بد است و احتمالا بعضی از افراد نیز.