آموزش سئو و بهینه سازی سایت وردپرس در گوگل و موتورهای جستجو (SEO)

قبل از اینکه من تکنیک های سئو سایت وردپرس را با شما به اشتراک بگذارم، لازم است یک نکته را قید کنم که اکثر نکات اشاره شده در اینجا بسیار واضح و کاملا مفید هستند، اما ممکن است برخی از افراد با آن ها مخالف باشند.  ولی تمام این موارد طبق بررسی نمونه کار سئو وب سایت های معتبر بررسی شده و نهایت این آموزش رایگان سئو سایت در اختیار شما قرار داده شده است.

من خودم به شخصه با وردپرس خیلی راحت هستم, وردپرس جزو بهترین سیستم های مدیریت محتوا می باشد, ده ها میلیون از سایت های آنلاین توسط این نرم افزار طراحی شده است و قطعا یکی از بهترین ها است.

۱ . بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) یا سئو سایت چیست؟

سئو (بهینه سازی وب سایت در گوگل) یک‌ رشته بازاریابی است و تمرکزش بر آن است تا در نتایج موتورهای جستجو بیشتر دیده شوید. سئو وب سایت شامل تمام پارامترها و اقداماتی است که شما برای کسب رتبه در گوگل و سایر موتورهای جستجو , افزایش ترافیک ورودی به سایت و مطلع شدن موتورهای جستجو از وب سایتتان انجام می دهید. جنبه‌های بسیاری برای  سئو  وجود دارد، از بهینه سازی وب سایت برای کلمات کلیدی گرفته تا ساخت لینک های داخلی و گرفتن بک لینک از سایت های مرتبط, که همه را شامل می شود. در این آموزش سئو رایگان به بررسی نحوه بهینه سازی وب سایت وردپرس در گوگل و موتورهای جستجو پرداخته ایم. بنابراین در انتهای آموزش یاد می گیرید چطور سایت وردپرس خود را سئو کنید.
دقت داشته باشید بهینه سازی سایت فقط برای موتورهای جستجو نیست بلکه شما باید طراحی سایت و سئو خود را برای کاربران تان انجام دهید.

آموزش سئو سایت با تولید محتوای همیشه سبز

آموزش سئو و درک محتوای همیشه سبز برای سئوکاران و نویسندگان محتوا اهمیت بسیاری دارد. حتی برای مدیران و متخصصانی که می خواهند نیرو استخدام کنند نیز باید در نظر گرفته شود.

سئو سایت را یمتوان با تولید محتوای همیشه سبز آسان تر انجام داد زیرا این نوع محتوا بسیار به نظر گوگل و مخاطبان نزدیک است.

بسیای از کارشناسان محتوای همیشه سبز را برای سئو سایت بسیار تاثیر گذار می دانند! ما می خواهیم موضوع محتوای همیشه سبز را از منظر تولید محتوا بررسی کنیم.

• من چطور می توانم مطمئن شوم محتوایی که ایجاد می کنم محتوایی همیشه سبز است؟
• من چطور می توانم با استفاده از این محتوا به سئو خودم کمک کنم؟

بررسی ماهیت محتوای همیشه سبز

ماهیت محتوای همیشه سبز، چیزی نیست که بتوان به صورت قطعی در رابطه با آن صحبت کرد زیرا تا حد زیادی این موضوع سلیقه ای است. به بیان ساده، این مقاله ها ( و البته، دیگر محتوایی که در دسترس هستند)، باید به صورتی باشند که در آینده نیز کاربرد داشته باشند. شما باید موضوعی را برای محتوای خودتان انتخاب کنید که در هفته ها، ماه ها و حتی سال های بعدی نیز مفید باشد.

شاید برای شما سوال پیش بیاید که چه موضوعی مناسب است؟

چگونه با تدوین استراتژی محتوا سایت خود را تکان دهیم؟

وقتی بحث از سئو و رتبه‌بندی سایت‌ می‌شود، خیلی از متخصصان، از معیارهای گوگل برای افزایش رتبه سایت حرف می‌زنند، در مقابل متخصصان دیگری هم هستند که از کاربر، تجربۀ کاربری و معیارهای مربوط به کاربر حرف می‌زنند. سوال نهایی: برای افزایش رتبۀ سایت معیارهای گوگل مهم‌ترند یا کاربر؟ حضار و اساتید پاسخ‌های متفاوتی می‌دهند.

من می‌گویم که گوگل و کاربر در حقیقت یک چیز هستند. اعتراض شدید حضار: "گوگل با کاربر یکی است؟"، "گوگلِ ماشین آخه چطوری با کاربری که گوشت و عقل و خون داره یکیه؟" یکی از حضار عصبانی: "خانم شورشو درآوردی دیگه، هر دم از این باغ بری می‌رسد. یه روز میگی قانون جذب دروغه، یه روز دیگه می‌گی گوگل و کاربر یکی هستند، کی هستی تو اصلا؟"

اما اجازه بدهید در مورد این نمایش ذهنی کمی بیشتر توضیح بدهم و دقیقا موضع‌ام را مشخص کنم که چرا گوگل با کاربر یکی است و معیارهای متفاوتی برای موفقیت در فضای وب وجود ندارد.

سوال: چرا گوگل در میان تمام موتورهای جستجو این چنین موفق عمل کرده است؟

یک دلیل بسیار ساده؛ کاربر. چون گوگل فقط و فقط کاربر را در نظر می‌گیرد. تمام الگوریتم‌های گوگل بر اساس رفتار کاربران به روز می‌شوند. حالا این کاربر می‌تواند یک کسب و کار باشد، یا کاربر عادی، یک وبمستر حرفه‌ای یا حتی مادر من با 52 سال سن. قبول ندارید؟ با هم بررسی کنیم.

زندگینامۀ گوگل روی دور تند دوربین

ما در وبلاگ نوین در مورد گوگل زیاد نوشته‌ایم و برای هر کدام از الگوریتم‌هایش مقاله‌های مفصلی داریم. می‌دانم که وقتتان کم است و کارهایتان زیاد، بنابرین دوربین را روی دور تند می‌گذارم و نگاه سریع به این الگوریتم‌ها می‌اندازم تا بتوانید بهتر حرفم را بفهمید. البته در مورد هر کدام که می‌خواهید دوربین مکث کند و دقیق‌تر ببینید، می‌توانید روی اسم الگوریتم کلیک کنید و بیشتر درباره‌اش بخوانید.

• الگوریتم پاندا (2011) تمام سایت‌هایی که از محتوای بی‌کیفیت (محتواهای کپی‌شده، محتوای زرد و ...) استفاده کردند و تجربۀ کاربری ضعیفی داشتند را جریمه کرد و رتبه‌شان را پایین آورد.
• الگوریتم پنگوئن (2012) حساب سایت‌هایی که بی رویه لینک‌سازی کرده بودند را رسید و از صدر نتایج حذفشان کرد.
• مرغ مگس‌خوار (2013) تمرکز خود را روی جستجوی معنایی گذاشت. با این الگوریتم دوران استفادۀ بی‌رویه از کلمات کلیدی به سر رسید. (قابل توجه آن دسته سایت‌هایی که همچنان در خواب زمستانی به سر می‌برند و 1000 بار یک کلمه را در محتوای خود به کار می‌برند).
• الگوریتم کبوتر (2014) تمرکز خود را روی نتایج محلی گذاشت و به کاربران کمک کرد که بتوانند کسب و کارهای نزدیک به خود را پیدا کنند.

همۀ اینها درست، اما چه ربطی به استراتژی محتوا دارند؟

گوگل در حال حرکت از رفتار ماشینی به سوی رفتار انسانی است. گوگل تمام زورش را می‌زند که به انسان نزدیک شود. خنده‌دار است که از آن طرف برخی انسان‌ها تمام زورشان را می‌زنند که بتوانند شبیه ماشین، رفتار کنند. گوگل روز به روز در این نزدیک شدن موفق‌تر است. اما کاربرانی که سعی می‌کنند به ماشین نزدیک شوند و شبیه ماشین رفتار کنند، در حقیقت در حال عقب‌گرد هستند و روز به روز بیشتر از ماشین گوگل عقب می‌افتند.

پس در حقیقت اگر شما کاربران و انسان‌ها را در نظر بگیرید، آیندۀ گوگل هستید. به انسان ایمان بیاورید. مقصد نهایی گوگل انسان است. شما با هدف قرار دادن کاربران، در حقیقت راه آیندۀ گوگل را در پیش گرفته‌اید. جمع‌بندی: شما برای کاربران استراتژی محتوا می‌نویسید، نه گوگل و استراتژی محتوا برای کاربر نوشتن یعنی توجه گوگل را به طور ویژه‌ای جلب کردن.

ببخشید مقدمه اینقدر طولانی شد. گفتن تمام اینها به نظر من لازم و حیاتی بود. این روزها بازارِ بازاریابی محتوا بدجور داغ است. اما هنوز اصول اساسی آن برای خیلی از این افراد جا نیفتاده است. من برای کسب و کارهای زیادی تا به حال محتوا نوشته‌ام و متاسفانه بیش از 90% آنها از درک همین مطلب ساده که اگر اولویت اولشان کاربر باشد، گوگل هم به آنها توجه ویژه‌ای می‌کند، عاجزند. خیلی از مشتریان، هنوز معتقدند که یک کلمۀ کلیدی را باید هزاران بار تکرار کنند، لینک‌های اسپم بسازند، محتوا کپی کنند و بسیاری موارد دیگر. تمام این تجربیات مرا بر آن داشت که از این قسمت سرسری رد نشوم.

چگونه سایت خود را برای الگوریتم فلوریدا بهینه کنیم؟

 فلوریدا نام جدیدترین الگوریتم منتشر شده توسط گوگل است که هفته پیش رسما ازش در توئیتر گوگل رونمایی شد. این الگوریتم خیلی سر و صدا کرد و باعث افت رتبه خیلی از سایت ها شد. از طرف دیگر رتبه خوبی به سایت های دیگر داد.

فلوریدا چیز عجیب و غریب و ترسناکی نیست که خیلی از مدیران سایت ها با انتشار این الگوریتم فکر می کنند افت سایت شان دائمی است و دیگر کار تمام است. در صورتی که اصلا اینطور نیست! فلوریدا برای پنالتی کردن سایت ها نیامده است.

سایت هایی که تحت تاثیر الگوریتم فلوریدا قرار گرفته اند و با کاهش رتبه در نتایج جست و جوی گوگل مواجه شده اند محدود بوده و همیشگی هم نخواهد بود.

سایت هایی که تحت تاثیر این الگوریتم با کاهش رتبه مواجه شدند معمولا سایت هایی بودند که کیفیت محتوای آن ها قابل قبول نبود. یعنی یا کپی کار بودند یا اینکه محتوای خوبی در کل نداشته اند. همینطور سایت هایی که به زور بک لینک بالا بوده اند و محتوای آنچنان خوبی نداشتند.

در این مقاله از سری مقالات آموزش سئو به طور کلی قصد دارم در مورد الگوریتم جدید گوگل صحبت کنم و اینکه چگونه باید الگوریتم فلوریدا را از سایت خود راضی نگه داریم نکاتی را عنوان کنم. اگر سایت شما هم با افت رتبه مواجه شده است و یا فکر می کنید در خطر افت رتبه در نتایج جست و جو هستید تا انتهای این مقاله هم همراه من باشید.

نظر متخصصین سئو در مورد الگوریتم فلوریدا

نظرات زیادی در مورد الگوریتم فلوریدا از جانب متخصصین سئو وجود دارد که بعضی از آن ها طبق تجربیات گذشته و بررسی های موردی که داشته اند گفته شده است.

مثلا بعضی از متخصصان سئو در مورد الگوریتم فلوریدا می گویند: این الگوریتم فقط سایت هایی که محتوای ضعیف دارند را تحت تاثیر قرار داده است.

بعضی ها می گویند سایت هایی که محتوای کپی بیشتری نسبت به محتوای یونیک داشته اند با انتشار فلوریدا کاهش رتبه عجیبی داشته اند.

بعضی ها هم می گویند وب سایت هایی که لینک های غیر طبیعی و اسپمی زیادی داشته اند و صرفا با بک لینک بالا بوده اند و محتوای خوبی نداشته اند تحت تاثیر فلوریدا قرار گرفته اند و کاهش رتبه ای را در نتایج جست و جو تجربه کردند.

بعضی از متخصصین سئو هم نظرشان این است که این الگوریتم فقط برای حواشی سازی است و هیچ تاثیری روی سایت ها نگذاشته است. یعنی صرفا الگوریتم فلوریدا آمده تا بازار سئوکار ها را داغ کند و همینطوری ترند شود.

اما از دید من و با توجه به بررسی های انجام شده روی سایت هایی که در این مدت با افت رتبه مواجه شده اند متوجه این شدم که وب سایت هایی که محتوای بی کیفیتی داشته اند و صرفا قصد داشتند با محتوای جدیدی (اما کپی) در نتایج جست و جو ظاهر شوند با افت رتبه مواجه شده اند.

البته منظور از محتوای کپی صرفا عینا کپی نیست! منظور محتوایی است که یا بازنویسی شده است یا حرف جدیدی برای گفتن ندارد.

از طرفی وب سایت هایی که محتوای کامل تر از بقیه رقبای خود داشته اند به رتبه های بالاتر صعود داشته اند. پس به طور کلی کامل بودن محتوا و جامع بودن آن از هر لحاظ تاثیر به شدت بالایی روی کسب رتبه بهتر در نتایج جست و جو دارد.

حتی اگر یک دونه بک لینک هم نداشته باشد باز هم می تواند صاحب رتبه خوبی در نتایج جست و جو شود.

بانس ریت یا نرخ پرش چیست؟ Bounce rate

یکی از مباحث مهم در طراحی سایت سئو میباشد. چنان چه شرکتهای طراحی سایت برای شما سایتی با قابلیت بالا طراحی کند اما سئوی مناسب بر روی سایت انجام نشود ان سایت در کار خود موفق نمی شود زیرا ترافیک ان سایت بالا نیست و در موتورهای جستجو دارای رتبه خوبی نمی باشد.

بعضی از عواملی که در سئوی سایت تاثیرگزار می باشد

استفاده از تولید محتوای مناسب

یکی از استراتژی های مهم در تولید محتوا این میباشد که کاربران زیادی را به خود جذب کند و این کاربران تبدیل به افرادی شوند که به طور دائم از ان سایت بازدید می کنند .کاربرد تولید محتوای همیشه برای سایتها نمی باشد بلکه در برنامه های رادیو ، تلویزیون نیز باید به تولید محتوا دقت کنند زیرا در جذب مخاطب تاثیر زیادی دارد .دقت کنید در محتوای خود از کلمات کلیدی مد نظرتان استفاده کنید

بالا بودن سرعت بارگزاری سایت

چنانچه باز شدن سایت برای کاربران با تاخیر انجام شود باعث می شود که کاربر ان سایت را ترک کنند و این امر در سئو تاثیر منفی دارد .پس سعی کنید سرعت بارگزاری را در سایتتان بالا ببرید.

ریسپانسیو بودن سایت

سایت باید با موبایل سازگار باشد زیرا امروزه افراد زیادی از موبایل های خود برای ورود به سایتها استفاده می کنند و این از نظر گوگل اهمیت دارد

قرار دادن لینک صفحات

یکی از کارهایی که برای بالا بردن ترافیک سایت می توان انجام داد بک لینک سازی می باشد یعنی لینک صفحه ی سایت خود را در صفحات سایت دیگر قرار می دهند

نرخ پرش یا Bounce Rate

نرخ پرش بدین معنا می باشد که یک کاربر وارد یک صفحه از یک سایت شده و بدون اینکه از صفحات دیگر بازدید کند ان سایت را ترک کند .نرخ پرش که بر سئوی سایت تاثیر می گذارد.

تعریف کامل تری از بانس ریت به صورت زیر است: نسبت تعداد سشن (Session) هایی از سایت که به یک Pageview تکی منجر می شوند به کل تعداد سشن ها.